Zara е една от най-известните марки за бърза мода в света. Нейният основател, Амансио Ортега, е №6 в списъка на най-богатите на Forbes. Но през 1975 г., когато той основава Zara като чирак в северозападна Испания, това е просто малък магазин за дрехи. Днес малко познатата Zara се е превърнала във водеща световна модна марка. Причината, поради която Zara напълно подкопава модната индустрия, е, че успешно създава концепцията за „бърза мода“, нека да разгледаме.
Пътешествието на Zara за бърза мода „водещо“
Основателите на Zara винаги са вярвали, че дрехите са „стока за еднократна употреба“. Те трябва да бъдат извадени от употреба след един сезон, а не да се съхраняват в гардероба за дълги периоди от време. Отношението на хората към дрехите трябва да бъде такова, че да обичат новото и да мразят старото. Чувствителната система за верига на доставки на Zara се е родила от такава уникална модна концепция. И това значително подобрява „времето за изпълнение“ на плащанията на Zara. Zara може да победи конкуренцията, като пуска нови стилове с най-бърза скорост, в съответствие с модните тенденции.
По това време производственият цикъл на международно известните марки обикновено е бил до 120 дни, докато най-краткото време за Zara е било само 7 дни, обикновено 12 дни. Това са решаващите 12 дни. В тази система има три основни момента: бърза, малка и множествена. Тоест, скоростта на актуализиране на стиловете е висока, броят на единичните стилове е малък и стиловете са разнообразни. Zara винаги следва тенденцията на сезона, новите продукти пристигат в магазина изключително бързо, а честотата на показване на витрините се променя два пъти седмично. Това е точно същото като характеристиките на „търсенето на скорост“ в ерата на бързото хранене.
Например, ако звезда със същата рокля стане популярна, Zara ще проектира подобна рокля в рамките на две до три седмици и бързо ще я пусне на пазара. Поради тази причина Zara бързо се превърна в най-популярната марка за бърза мода. По-интересното е, че новите тримесечни разпродажби на Zara са налични в магазините само за три до четири седмици.
„Снежната топка“ на Зара става все по-голяма и по-голяма.
„Колкото по-трудно е да се купи един продукт, толкова по-популярен ще бъде той.“ Zara е спечелила голям брой лоялни фенове чрез този „производствен недостиг“. „Много стилове, по-малко количество“, потребителите искат да купуват нови продукти за сезона, но трябва да продължат да обръщат внимание на магазина, което позволява на Zara да постигне пробив в икономическия мащаб. И такива интелигентни и нови маркетингови методи направиха Zara бързо да се превърне във водеща световна модна марка.
Впоследствие „бързата мода“ се разраства бързо и се превръща в основен тренд в модната индустрия за облекло, движейки световната модна тенденция.
Нека ви представя нашата фабрика за облекло
AJZ clothing може да предостави персонализирани услуги за персонализиране на етикети за тениски, ски облекло, якета Purffer, пухени якета, университетски якета, анцузи и други продукти. Разполагаме със силен отдел за разработка и производство и система за проследяване на производството, за да постигнем високо качество и кратко време за изпълнение за масово производство.
Време на публикуване: 24 август 2022 г.
